精众文化成投放热门,“聚光圈”发力圈层营销

2018-12-01

近两年圈层文化的兴起,让文化娱乐内容更加广泛和丰富,也为广告主拓展了新的广告资源领域。爱奇艺作为国内视频平台的领先者,凭借不断推出的爆款内容,赢得了不同群体的热衷。


《中国有嘻哈》、《中国新说唱》揭开说唱文化,《热血街舞团》引爆街舞热、《机器人争霸》开启了冷门科技类综艺的大门,《相声有新人》发展了传统文化,它们不仅拉动了爱奇艺会员数量的增长,也成为了广告投放的热门对象。


精众文化在文娱市场的应用越来越多,精众文化类作品极速发展,给节目带来了惊人的流量,直接影响品牌广告投放的力度和数量,从而影响变现能力。

 

精众文化的受欢迎程度,彰显了圈层文化的价值。在互联网上或者在爱奇艺平台上,不同的人会有不同的归属,会聚集成自己感兴趣的圈子,这些人群就是圈层人群。

 

当传统的人群划分已经不能准确定位到这群人时,爱奇艺给出了自己的解答——聚光圈。

 

聚光圈


目前爱奇艺聚光圈包括精英圈层、母婴圈层、体育圈层次元圈层在内的四大圈层,构成了圈层营销的主要阵地。


聚光圈

爱奇艺聚光圈人群主阵地:四大核心圈层


为了更好的满足圈层营销的需求,“奇麟神算-爱奇艺效果推广”平台根据爱奇艺此番推出的聚光圈产品,提供了解决问题的新思路。

 

“奇麟神算-爱奇艺效果推广”平台囊括了爱奇艺产品资讯、最新信息流广告及框内广告资源、投放技巧、优化秘籍等,具有娱乐大流量、用户全覆盖、精准强锁定、品效双赢达的特点,帮助广告主海量触达、精准投放,全面开启效果营销。

 

广告主想要去抓住圈层人群,需要借助“奇麟神算-爱奇艺效果推广”平台从两个轨道出发去寻找,其中包括内容导向和标签导向。



内容导向:


通过对内容的定向投放,有效覆盖圈层人群,以垂直内容汇聚圈层,再进行科学放大,对圈层偏好内容定向投放。


标签导向:


通过对划定人群的精准追踪,实现高效曝光,依托DMP系统对标签范围人群进行锁定追踪,定向曝光



通过不同轨道,可以全方位触达爱奇艺“聚光圈”人群主阵地,聚集、聚焦最终俘获品牌目标圈层。


对广告主而言,这两种轨道既可以进行单独投放,也可以组合投放,最终有效地找到圈层人群,通过该内容的影响和广告的曝光,打入圈层,打动圈层,让品牌俘获圈层。


未来,广告主可以借助“聚光圈”更加便利的开展圈层营销, 也可以去和“奇麟神算-爱奇艺效果推广平台”更多的业务产品进行结合,奇麟神算也期待能和广告主一起去创造无限可能。

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