• 近两年,视频移动化、资讯的视频化以及视频的社交化三股力量加速移动短视频全面井喷爆发。目前,移动短视频正在成为新的行业风口,此话绝非虚言,有三方面可做佐证。首先,所有的传统视频平台,无论是爱奇艺、优酷、腾讯视频、还是乐视网等,流量都在从PC向移动迁徙,甚至流量与营收都出现了移动超PC的趋势或现实。
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  • 目前,大多数的用户现在已能承受出现在应用的信息流广告,尤其是在视频类、交际类、资讯类的App中。信息流广告不仅解决了广告展现契合度的疑问,还完成了对人群的精准覆盖。尽管如此,运用信息流广告对手游商品进行推行仍无法一蹴即至,这看似“套路化”的操作中,隐藏着许多对商品和用户的洞察。
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  • 广告正文的书写有三个方面可供参考:   第一,符合事实性,即朝着完全符合事实的方向构思。这种方法最容易,只要列明商品名称、规格、性能、价格、质量、特点及电话、地址即可。   第二,说服性,即按说服的方向构思。以消费者所能得到的利益为前提,说服其购买。说服的技巧有比较法、证明法、警告法等。这种广告文亦可统称为理智性的诉求文字。   第三,感情性,即向感情方向构思。富有感情的词句能够打动消费者,使之产生购买意念。这种广告文讲究用词精美,字里行间充满感人的力量,属感情性诉求。
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  • 坦诚来说,广告是很多互联网公司的重要盈利模式,这对任何一家公司都是如此。信息流广告、搜索引擎广告,这几乎已经成为了两种非常成熟的广告盈利模式。
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  •   众媒时代,物物皆媒体,人人皆媒体。对于广告主来说,视频类APP往往拥有强大的展现量,用户覆盖率广,品牌曝光率高,成为广告投放的重要阵地。   然而,在众媒时代,应该如何有效利用移动媒体来做营销?信息流广告,或许是一个不错的选择。
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  • 面对市场上各种各样的广告投放方式,精准投放的结果却无法被验证。“相对于曝光量、点击量,我们更关注最终效果,多少人来店,多少人购买。”由此可见,广告营销与广告曝光和实际购买的关联性是长久以来困扰众多广告主的一大难题。
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  • 前段时间,有一哥们对我说,自己花了两亿多的广告费用投放广告却没见到多大回报,我就问哥们,你确定你投的是广告吗?哥们信誓旦旦的说,自己在广告投放界也算得上是老手了,以前在畅游分分钟几个亿广告投放。如果哥们只是讲几个亿的广告投放,我会肃然起敬。但加上畅游后,我就知道兄弟那钱算是白花了,因为游戏行业不能叫广告,只能叫告知。媒介策略先不说,只说广告创意本身。他们的广告文案和创意,只能称之为信息告知(强推销),毫无卖点可言,并没有起到广告营销的作用,甚至用户都没有欲望看完整个文案,至少我是这样的。
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  •  互联网广告业作为朝阳产业的大趋势未变,社会对创意营销的强烈需求未变,广告主对营销的巨大需求未变,但想要实现行业的新红利,关键的是要从过去的传统营销方式升级为智能营销。近期,爱奇艺抓住市场契机,推出移动信息流广告,强势助力广告主花更少广告费,产生更大的营销效果。
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  • 广告营销人应该使用怎样的策略,才能让输出的信息不被用户当成噪音过滤掉?你必须了解消费者大脑认知策略的变化、消费者常用的信息过滤器是如何运作的,他们对信息的偏好及使用逻辑。
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  • 2016年移动信息流广告市场规模将达1340.8亿元,预计2018年中国移动信息流广告市场规模将超过2500亿元,移动广告市场继续保持高增长态势,面对如此巨大的市场,移动广告该怎么做?如何精准选择ROI更高的人群投放?如何根据渠道合理实时出价?如何有效的识破作弊?如何科学的评估渠道的质量?
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