定位于都市白领的森系童话 《我的莫格利男孩》圈出营销新势能

2019-09-23

日前,现代都市剧《我的莫格利男孩》在爱奇艺平台上线独播,开播至今,高居平台站内热度榜首位,并稳居骨朵热度指数榜、猫眼全网热度榜、微博剧集榜等多榜第一。本剧讲述了由杨紫饰演的“时尚女总裁”邂逅了马天宇塑造的“森林王子”,并展开一场“从水泥森林回归自然丛林”的跨时空恋爱故事,满满的森系童话感为都市白领圈层带来一剂心灵解药。而剧中宣扬的“恋恋自然、低碳爱情”的价值观也吻合了众多高端品牌圈层“低碳自然派”的消费理念。


从回忆90后青葱岁月的《独家记忆》,到描写商战成长的热血励志片《亲爱的热爱的》,爱奇艺在都市青春剧集的营销上,一直主打精准的圈层定位,谋求与更多品牌在内涵上的契合。在《我的莫格利男孩》中,以杨紫饰演的凌熙为代表的都市奋斗圈层,有着新的职业选择、新的生活场景和娱乐休闲方式,也面临着爱情与事业的压力。而以马天宇饰演的莫格利为代表的“森系能量”,则为压力爆棚的家园带来了一次化解契机。剧中4对不同背景的CP更是形成了多线程情感剧情,他们既能为唯品会的时尚套装带货,也能嚼着沃隆坚果补充体力,更能守护自然践行低碳。这种都市精英消费观设定,吸引了包括Dior、香奈儿、华为等品牌的强势投放。同时,爱奇艺平台采用创新营销方式,为广告提供更贴合剧情的落地场景,例如凯迪拉克采用的横屏Vlog、麦当劳的C位大头贴、以及唯品会、桂格灵活闪现的创可贴和各种新颖有趣的主角口播,帮助广告主故事化、剧情化、精细化地完成商业元素的无缝链接,拓展了平台和品牌方的合作空间,也符合现代白领圈层对剧集广告植入的更高创意要求。



爱奇艺在《我的莫格利男孩》大剧营销中,以内容带动圈层,在圈层内制造沟通。剧集将都市爱情放入更大的环保议题中,把热爱自然、崇尚品质生活的都市白领聚集在一起,形成价值观的共鸣。对于追求“森系”标签的品牌而言,更是从中寻找到了高纯度营销价值的精准对象,让品牌传播获得高效转化效果。目前,《我的莫格利男孩》仍在爱奇艺平台热播中,陆续将有更多大牌新品在片中曝光,未来的爆款营销势能值得关注。

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