在线旅游开年趋势:行业下行,广告上行

2019-01-08

回首刚刚过去的2018年,旅游行业发生了诸多变化。“降价”成了景区的关键词,“跨界”是许多企业不断摸索后选择的发展路径,“洗牌”在旅游市场时刻上演着,“规范”则逐渐成为全行业健康发展的共识。


2019年

在线旅游又会有怎样的发展态势?

 

前不久发布的艾瑞《中国在线旅游行业研究报告》显示:


2018年需求端增幅较2017年大幅下滑,2019年延续了2018年的增幅走势,继续呈现微跌状态。总体来看,在经济下行的宏观环境下,旅游作为低频高价消费方式将受到较大影响。

 

2022年中国旅游


中国旅游次数


增幅虽然微跌,但也说明了旅游人群的数量还在不断扩大,这主要归功于下沉市场旅游消费者意愿逐渐增强。碎片化假期和休闲体验观念普及,带来了周边游市场增长,从而对整个旅游走势产生了正面影响。由此预判,2019年广告营销中,国内休闲游、周边游广告机会将会增加。

 

另一方面,近几年的出境游红利期将在未来两年逐渐消退,从营销的角度来看,出境游拉新难度逐步加大,对于ROI的要求也将有所攀升,营销小伙伴们可能需要有所取舍了。


报告中的另一个重要信息是:


PC端流量更易受淡旺季影响,相比之下,移动端波动更小。


春运及暑运是移动端覆盖人数增幅较大时期,而在环比增长率下跌月份,比如10月,移动端下跌幅度要小于PC端,意味着宏观经济环境的影响对移动端覆盖人群的影响较小。由此,我们可以有一个大致判断:优化移动端服务和体验,加强移动端推广是维持自身发展的重要手段之一,这也意味着移动端的广告投入必然将继续加大。

 

关于旅游细分市场,报告中也有解读。

 

中国整体旅游行业规模体量较大,已保持每年稳定增长,与此同时,随着供给需求两端的互联网化程度均迅速提升,旅游的在线化率将持续快速提升。目前旅游各细分市场中,机票、火车票市场的在线化程度已达到较高水平,住宿和度假仍有较大发展空间。




在线化程度高,说明市场较为成熟,相应竞争也更为激烈;在线化程度低,则意味着潜力更大。对于营销来说,如何合理设立指标,分配预算,是一个比较值得关注的点。

 

从当下形式来看,能够体现独特价值的产品,才能在非景气经济环境下的走出不一样的生存道路,例如综合预订平台的“综合”元素,火车票预订平台的“抢票”元素等。这个规律在广告投放中同样适用:在产品价格竞争力趋同的情况下,在合适契机推出的创新的广告素材,转化效果更好。

 

好了,关于2019年中国在线旅游报告的解读就到这里,本期其他内容同样精彩,欢迎各位关注。



上一篇: 家政服务类线下活动人气低?可能你只需要一波广告! 下一篇: 教育培训做信息流投放,从改变思路开始